SUMATERA UTARA — Ferrari mencatat kenaikan nilai merek 14,7% menjadi USD 17,7 miliar dalam laporan Best Global Brands 2026 Interbrand, meroket tiga peringkat ke posisi 51 dunia. Pencapaian ini menjadikan Ferrari satu-satunya merek otomotif besar yang tumbuh signifikan di tengah tekanan tarif AS, persaingan China, dan volatilitas harga bahan bakar. Toyota dan Tesla justru mencatat penurunan tajam, masing-masing 19,9% dan 37,8%.
Pencapaian Ferrari kontras dengan mayoritas merek otomotif lain yang tertekan kondisi industri tahun ini. Dari 13 merek otomotif di daftar top 100, hanya empat yang mencatat pertumbuhan nilai merek.
Selain Ferrari, tiga merek otomotif yang mencatat kenaikan adalah Hyundai (+1,6%), Kia (+2,7%), dan BYD (+4,5%). Sembilan merek lainnya mengalami penurunan, dengan Toyota (-19,9%) dan Tesla (-37,8%) sebagai yang paling dalam.
Tekanan terhadap merek otomotif datang dari beberapa arah sekaligus. Persaingan dari pabrikan China yang agresif, tarif impor Amerika Serikat, dan harga bahan bakar yang bergejolak menjadi faktor utama di balik penurunan mayoritas nilai merek.
Ferrari menyebut kenaikan nilai merek sebagai cerminan efektivitas strategi "tiga jiwa" mereka: balap, mobil sport, dan gaya hidup. Popularitas Formula 1 yang tumbuh, termasuk di Amerika Serikat yang kini menggelar tiga seri Grand Prix per musim, memberi kontribusi nyata.
Di lini produk jalan raya, Ferrari mendiversifikasi penawaran lewat Luce, mobil listrik perdana yang diperkenalkan awal tahun ini. Desainnya sempat menuai reaksi beragam, namun tidak menghalangi pertumbuhan nilai merek.
Pabrikan asal Maranello itu juga masih mempertahankan SUV Purosangue dan mesin V12 naturally aspirated di 12Cilindri, di saat industri bergerak ke downsizing dan hibridisasi. Buku pesanan Ferrari bahkan sudah menutup seluruh alokasi produksi 2027.
Meski tumbuh paling cepat, Ferrari berada di peringkat ketujuh di antara produsen otomotif dalam laporan Interbrand. Toyota tetap menjadi merek otomotif paling bernilai dengan estimasi USD 59,5 miliar di peringkat kesembilan global.
Mercedes-Benz menyusul di posisi 20 dengan USD 40,8 miliar, disusul BMW di peringkat 22 dengan USD 38,4 miliar. Artinya, kenaikan nilai merek Ferrari belum cukup menggeser dominasi tiga raksasa otomotif Jerman-Jepang tersebut.
Di puncak daftar global, Apple memimpin dengan nilai merek USD 514,6 miliar atau tumbuh 9,3%. Microsoft (USD 443,7 miliar) dan Google (USD 389,3 miliar) melengkapi tiga besar, diikuti Amazon (USD 351,8 miliar) dan Samsung (USD 105,2 miliar).
NVIDIA menempati peringkat keenam dengan USD 74 miliar. Perusahaan teknologi Amerika itu makin aktif di industri otomotif lewat kemitraan dengan pabrikan seperti General Motors untuk pengembangan perangkat lunak kendaraan dan sistem bantuan pengemudi.
Bagi pasar Indonesia, laporan ini lebih relevan sebagai cermin posisi merek di mata konsumen global. Ferrari tidak dijual resmi dalam volume besar di dalam negeri, tetapi gengsi merek tetap memengaruhi persepsi segmen sport dan premium yang jadi acuan merek-merek Eropa lain.